El Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico (MITECO) de España ha lanzado su primera campaña de concienciación sobre el cambio climático, titulada "Cambio climático, el gran desafío de vuestra era". Esta iniciativa busca sensibilizar a la ciudadanía sobre la urgencia del reto climático y resaltar la importancia de la acción colectiva. La campaña presenta un mensaje positivo, donde la madre Tierra se dirige a las personas, enfatizando el papel crucial de la ciencia, la sostenibilidad, la protección de la biodiversidad y la innovación. Con un presupuesto de dos millones de euros, se difundirá en medios digitales, televisión y espacios exteriores. La vicepresidenta del Gobierno ha destacado que los últimos años han sido los más cálidos en España y ha llamado a no normalizar esta emergencia climática.
El Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico (MITECO) ha dado inicio a 2026 con una significativa campaña de concienciación sobre el cambio climático, marcando un hito al ser la primera iniciativa publicitaria institucional del Gobierno de España en este ámbito. Bajo el lema ‘Cambio climático, el gran desafío de vuestra era’, la campaña tiene como objetivo elevar la conciencia ciudadana sobre la magnitud del reto climático y resaltar la importancia de la acción colectiva para asegurar una transición energética que priorice el bienestar.
La vicepresidenta del Gobierno y ministra para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, Sara Aagesen, enfatizó durante la presentación que “somos la única especie capaz de hacer frente a la emergencia climática. Sabemos cómo hacerlo. Con determinación y con la ciencia como guía, podemos responder a este desafío”. Aagesen subrayó que esta es la última generación con margen real para actuar y mitigar los efectos del cambio climático.
El anuncio se desarrolla mediante una narración en la que la madre Tierra se dirige directamente a los ciudadanos, instándolos a reflexionar sobre sus decisiones actuales y futuras. La campaña presenta el cambio climático no solo como un desafío crucial para esta generación, sino también como una oportunidad para actuar de manera conjunta en torno a cuatro ejes fundamentales:
Agesen también compartió datos del Balance Climático 2025 elaborado por AEMET, revelando que los últimos cuatro años han registrado las temperaturas más altas desde que existen registros. Tanto 2024 como 2025 alcanzaron los 15 ºC, empatando en tercer lugar, mientras que 2022 se posiciona como el año más cálido hasta ahora. Desde 2022, España ha visto 153 récords de días calurosos frente a solo 2 días fríos. “En un clima no alterado por las emisiones humanas de CO2, lo esperable habría sido una veintena de cada tipo”, explicó Aagesen, quien añadió que en 2025 se batieron 25 récords de días cálidos sin registrar ningún día frío.
Bajo este contexto, el Gobierno busca liderar una transformación fundamentada en rigor científico. Para ello, ha presentado una propuesta para un Pacto de Estado frente a la Emergencia Climática, considerado necesario y urgente desde su lanzamiento en septiembre de 2025. Esta propuesta se ha enriquecido gracias a un proceso participativo.
La campaña “Cambio climático, el gran desafío de vuestra era” se alinea con el eje número 11 del Pacto de Estado, que promueve “una cultura cívica de prevención y respuesta ante emergencias climáticas”, buscando construir así una sociedad más resiliente.
Con un presupuesto aproximado de doscientos mil euros, donde 280.000 euros están destinados a creatividad y 1,7 millones a difusión en medios, esta campaña comenzará su difusión inmediata en redes sociales y estará presente en plataformas digitales, televisión, cines y espacios exteriores durante los próximos meses.
Dentro del mismo evento se revisaron campañas institucionales emblemáticas relacionadas con medio ambiente y sostenibilidad: ‘Todos contra el fuego’, mencionada por José Ramón Fernández Paz; ‘Pezqueñines No Gracias’, presentada por Carola González Kessler; y ‘Ahorra Energía’, destacada por Pedro Prieto.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 2,000,000 € | Presupuesto total de la campaña |
| 280,000 € | Fondos destinados a creatividad |
| 1,700,000 € | Fondos destinados a difusión en medios |
| 153 | Récords de días cálidos desde 2022 |
| 2 | Récords de días fríos desde 2022 |
| 25 | Récords de días cálidos en 2025 |
El objetivo de la campaña es reforzar la toma de conciencia ciudadana sobre la magnitud del reto climático y poner en valor el papel clave de la acción colectiva para garantizar una transición energética segura y orientada al bienestar.
La campaña plantea el cambio climático como el gran desafío de la generación actual, pero también como una oportunidad para actuar de forma conjunta y decidida en base a cuatro ejes principales: ciencia y soluciones, sector primario sostenible, salvaguarda de la biodiversidad, e innovación, economía y bienestar.
Se presentó que los cuatro últimos años han sido los más cálidos de toda la serie histórica en España, con 2022 siendo el año más cálido registrado. Además, se mencionó que desde 2022 se han registrado 153 récords de días cálidos y solo 2 de días fríos.
La campaña tiene un presupuesto de alrededor de dos millones de euros, con 280.000 euros destinados a creatividad y 1,7 millones a difusión en medios.
La campaña se alinea con el eje número 11 del Pacto de Estado, que promueve una cultura cívica de prevención y respuesta a emergencias climáticas para construir una sociedad más resiliente y preparada.