Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo, ha presentado la primera campaña turística internacional de Turespaña, centrada en la promoción de la España interior y el turismo sostenible. Esta iniciativa busca atraer a turistas internacionales hacia destinos menos visitados y fuera de temporada, posicionando a España como un referente del ‘slow travel’. La campaña, titulada "Think You Know Spain? Think Again", se alinea con la estrategia 'España Turismo 2030' y contempla una inversión de 30 millones de euros en marketing durante los próximos tres años. Se prevé alcanzar a más de 47 millones de potenciales turistas a través de redes sociales y otras plataformas.
El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, ha dado a conocer la primera campaña turística internacional destinada a promover la España interior y el turismo responsable. Esta iniciativa, elaborada por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), busca adaptarse a las nuevas demandas del sector turístico, centrando su enfoque en un modelo que prioriza la sostenibilidad económica, social y medioambiental.
Hereu ha destacado que esta campaña representa un avance significativo en la promoción turística del país en el ámbito internacional. Su objetivo es atraer a turistas que prefieren viajar fuera de temporada o visitar destinos menos concurridos. El ministro subrayó que se pretende posicionar a España como el referente del ‘slow travel’ y consolidar su compromiso con un turismo de responsabilidad social.
En el acto de presentación realizado en Madrid, además del ministro Hereu, estuvieron presentes la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz. También asistieron representantes institucionales de las comunidades autónomas que participaron en la producción del material audiovisual para la campaña.
Bajo el lema ‘Think You Know Spain? Think Again’ («¿Crees que conoces España? Piénsalo mejor»), la campaña aborda los desafíos actuales del sector turístico, enfocándose en la sostenibilidad y una distribución más equitativa de los beneficios económicos generados por el turismo.
Los objetivos de esta campaña están alineados con la estrategia ‘España Turismo 2030’, impulsada por la Secretaria de Estado de Turismo. Esta estrategia busca establecer las bases para transformar el turismo español hacia un modelo sostenible que mantenga al país en una posición destacada a nivel mundial. La campaña marca un cambio significativo en la forma en que se promociona internacionalmente la marca turística España, coincidiendo con el 40º aniversario de Turespaña.
Durante su intervención, Hereu enfatizó los esfuerzos realizados por España para implementar este cambio en su modelo turístico. Mencionó que 2024 fue un año especialmente positivo para desestacionalizar el turismo, comparado con 2019, año previo a la pandemia.
La nueva campaña se distingue por ser la primera colaboración internacional entre Turespaña y las comunidades autónomas tanto en su producción como en su difusión mediática. Se ha rodado en 12 comunidades autónomas y más de 60 localizaciones diferentes.
Turespaña planea invertir 30 millones de euros en marketing y publicidad durante los próximos tres años. La primera fase comenzará en junio con una campaña en redes sociales dirigida a 21 mercados en Europa, Norteamérica y América Latina. Se espera alcanzar una audiencia potencial superior a los 47 millones de turistas, generando más de 50 millones de visualizaciones completas.
Toda la información generada por esta campaña se centralizará en una página web específica (https://www.spain.info/en/thinkyouknowspain) donde se podrá acceder a un video interactivo relacionado con la misma. Se estiman alrededor de 230.000 visitas durante el tiempo que esté activa.
Turespaña anticipa que ‘Think You Know Spain’ continuará evolucionando con futuras extensiones que incluirán otras localizaciones y segmentos turísticos como el LGBTIQ+, así como nuevos mercados asiáticos y del Medio Oriente.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 30 millones de euros | Inversión prevista por Turespaña en marketing y publicidad en los próximos tres años. |
| 21 mercados | Mercados europeos, norteamericanos y de LATAM a los que se dirige la campaña. |
| 47 millones | Audiencia estimada de potenciales turistas alcanzados por la campaña. |
| 230.000 visitas | Visitas estimadas a la 'landing page' durante el tiempo activo de la campaña. |
El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, fue quien presentó la campaña.
La campaña está enfocada en la promoción de la España interior y el turismo responsable.
El objetivo es posicionar a España como un destino de referencia para el 'slow travel' y consolidar su compromiso con el turismo de responsabilidad social.
Turespaña tiene previsto invertir un total de 30 millones de euros en marketing y publicidad durante los próximos tres años.
La campaña ha sido rodada en 12 comunidades autónomas de la España peninsular.
Incluirá campañas en redes sociales dirigidas a 21 mercados en Europa, Norteamérica y LATAM, así como un video interactivo accesible desde una landing page específica.
Se estiman alrededor de 230.000 visitas durante el tiempo que esté activa la campaña.